Influenszerekkel dolgoznánk, milyen jogszabályi előírásokra kell figyelnünk?

A gazdasági reklámtevékenységre vonatkozó törvény és a fogyasztókkal szembeni tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalmáról szóló törvény, valamint a vonatkozó uniós fogyasztóvédelmi irányelvek alapján kötelező egyértelműen és jól láthatóan feltüntetni, ha egy tartalom fizetett hirdetés vagy szponzorált együttműködés eredménye, mert ennek elmulasztása megtévesztő kereskedelmi gyakorlatnak minősül, mivel a fogyasztók megtévesztésére alkalmas, ha azt hiszik, hogy az influenszer önkéntes, elfogulatlan véleményét osztja meg, holott valójában fizetett tartalomról van szó. A jelölésnek jellemzően jól látható, félreérthetetlen formában kell megjelennie, például hirdetés vagy fizetett tartalom feliratú, egyértelmű megjelöléssel, amelyet a tartalom elején, könnyen észrevehető helyen kell feltüntetni, nem elegendő egy elrejtett vagy nehezen észrevehető jelölés a leírás végén. Ha az influenszer elmulasztja ezt a jelölést, a fogyasztóvédelmi hatóság mind az influenszerrel, mind Önökkel, mint megbízóval szemben eljárást indíthat és bírságot szabhat ki, mivel a jogszabály a reklám megrendelőjét, azaz Önöket is felelősségre vonhatja a jogszerű feltüntetés biztosításának elmulasztásáért. Javaslom, hogy az influenszerekkel kötött szerződéseikben kifejezetten kötelezzék őket a jogszabályi megjelölési előírások betartására, és rendszeresen ellenőrizzék a közzétett tartalmakat, valamint forduljanak reklámjogban jártas ügyvédhez a szerződéses feltételek és a belső ellenőrzési folyamat kialakításához.