Mennyi ideig őrizhető meg a reklámhoz kapcsolódó dokumentáció, például a kampány anyagai?

A jog nem határozza meg pontosan a reklámok dokumentációjának őrzési idejét, de általános gyakorlat, hogy legalább a reklamált időszak végétől számított néhány évig (például 5 év) érdemes megtartani a bizonyító iratokat, hogy egy esetleges hatósági vagy bírósági eljárásban igazolni lehessen a valóságot. A Fogyasztóvédelmi hatóság és a GVH is vizsgálhatja a korábbi kampányokat, és ha nincsenek meg a dokumentumok, nehezebb bizonyítani az állítások jogszerűségét. Célszerű tehát gondosan archiválni a kampányok kreatív terveit, adatait, méréseit.