Milyen általános követelmények érvényesek a reklámokkal szemben?

A magyar és uniós szabályok szerint a reklám nem lehet megtévesztő, tisztességtelen vagy agresszív. Többek között követelmény, hogy valós adatokat közöljön, ne hallgassa el a lényeges információkat, és ne keltsen valótlan benyomást a fogyasztókban. Szintén lényeges, hogy a reklám azonosítható legyen mint reklám, és ne tévessze meg a fogyasztót azzal, hogy független tartalomnak álcázza magát. Ezenfelül bizonyos termékeknél (például gyógyszerek, dohányáruk) szigorúbb szabályok is érvényesek, amelyeket feltétlenül be kell tartani.